舒壓禪繞畫

這張投影片是我為台北市政府與生產力中心所合辦的"傳統產業升級轉型"的專案，

擔任講師時所製作的投影片，這些大型的跨國企業的品牌利益都是大到不得了，

我想應該沒有人不認識他們，

在講課的前幾天我在路上看見有個中年的男性同胞騎著可口可樂的腳踏車，

我心想這可口可樂真的了不起，他們將品牌變成一種流行，

讓人心甘情願把他們的附屬產品當作收藏品，穿上身、戴上街、甚至騎上路，

他們免費為可口可樂做廣告和宣傳，不但不收錢而且還要花錢買，

最高段的品牌行銷莫過於此，也難怪可口可樂可以穩居榜首好幾年。

1886年，美國喬治亞州的亞特蘭大市，有個名叫約翰潘伯頓（Dr. John S. Pemberton）的藥劑師，

有一天在自家後院，將碳酸水、糖及其它原料混合在一個三腳壺裡，

沒想到，清涼、舒暢的「可口可樂」就奇蹟般的出現了！

潘伯頓相信這種產品可能具有商業價值，因此把它送到傑柯藥局（Jacob's Pharmacy）販售，

開始了「可口可樂」這個美國飲料的傳奇。

而潘伯頓的事業合夥人兼會計師：法蘭克羅賓森（Frank M. Robinson），

認為兩個C字母在廣告上可以有不錯的表現，所以就創造了”Coca-Cola”這個名字。

但是讓「可口可樂」得以大展鋒頭的，

卻是從艾薩坎得勒（Asa G. Candler）這個具有行銷頭腦的企業家開始。

1892年，艾薩坎得勒以美金2300元取得「可口可樂」的配方和所有權，

不僅推出許多促銷活動，更贈送像日曆、時鐘、明信片、剪紙…等大量贈品，

使「可口可樂」的商標迅速為人所知。當時所推出的托盤、雕花鏡和畫工精細的海報，

今天都成了「可口可樂」收藏者的最愛。

坎得勒認為：「瓶身不僅要外形獨樹一格，在黑暗中也能輕易辨識，就算摔破成片，也能一眼認出」。

所以可口可樂公司就請當時的印第安那魯特玻璃公司，

靈感來自大英百科全書上一幅可可豆的圖案，創造出全球世人熟知的「可口可樂」曲線瓶！

今天，可口可樂公司是全世界最大的飲料公司、擁有最大的銷售網路，

可口可樂公司的產品行銷於將近兩百個國家，每天售出超過13億杯的飲料。

這就是可口可樂的品牌故事，一個與我們生活脫離不了關係的飲料。